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中高端装饰五金销量下滑

2012年，装饰五金行业也经过了起起伏伏。随着今年大连房地产行业的下滑，也连带着多个行业的不景气，究竟它对大连的装饰五金行业的未来会有多大的影响？本报记者走访大连的装饰五金卖场做实地调查。

　　旺家装饰五金卖场主要经营中高档五金品牌，卖场负责人刘经理介绍，由于房地产新政的出台以及商品房的降价，从而使家用装饰五金的销量总体下滑，在以往从没有遇到目前的这种状况，进入2011年下半年以来，在卖场几乎见不到顾客，即使是双休日顾客也寥寥无几。商家认为，造成整个卖场目前顾客稀少的原因，还是受房地产行业下滑的影响。但是，一些品牌店主却表示，生意不好的原因，并不完全是受房地产下滑的影响，主要是由于市场饱和；还有老百姓口袋里的钱少，购买力不足。

　　据了解，近两个月，卖场商户的日子的确不好过，这个月他们已给商户降低了租金。经销商也在产品价位上有所调整，把原来的利润降低了10个百分点，在做了调整之后，卖场的客户才有所回转，但相比以往还有很大差距。有的品牌老板也认为，装饰五金行业目前受挫，不一定是受房地产下滑影响，而是市场太多，不像过去，大连就只有寥寥几家大型五金批发卖场，眼下在地区周边就有好几个，蛋糕就这么大，想要分的人多了，自然就不够吃了。先有“房子”后有“家具”，毫无疑问，房地产新政对家具行业影响很大，最明显的是一线城市。“现在厂家能做的事情就是降低成本，保持价格优势。而地板原材料”突飞猛进“的涨价，使厂商有些无法承受。因此，商户叫苦连天，甚至比2008年的金融危机还让他们感到日子难过。如果城市化率再上不来，受房地产新政的影响肯定要死掉一部分商家。

　　中国装饰五金行业从大大小小品牌来算，汇集了几千种品牌。在高速增长了近10年到现在，有人说，到了该重新洗牌时期。这个行业与其它行业不一样，进入门槛低，都是”草根“出身，国有企业在这个领域没有一家，都是民营资本。因此竞争很残酷。想要在这个行业立于长青不败之地，做大，做强必须有面对各种危机来临时的应对办法。要么转型，要么做特立独行的品牌。

　　近几年，受益于家具制造业向中国的大规模转移，以及房地产市场的持续高景气度，中国装饰五金业迅速扩张，房地产新政对房地产影响虽然很大，但作为下游的五金行业，不管政策怎么变，需求都是刚性的。从长期来看，装饰五金业未来市场空间依然有较大潜力。随着中国城市老城区改造和新农村建设的深入推进，需要大量的经济适用的各类家具五金。因此，我国家具装饰五金市场未来依然具有很大的开发潜力。中国人在此行业一定能做到世界之最，掌握话语权，而进入中国市场的外资也将会慢慢退出。对于无奖金行业目前如何度过这段艰难的日子，笔者建议，在中国，消费者还没有形成品牌意识，他们最看重的是款式以及是否耐用，因此，厂家应该在此方面下工夫。此外，大家要抱团过冬，厂家多生产精品，销售商要让利给消费者、卖场要降低租金。

　　五金行业一定要转型升级。调整产品结构，打造专业特色卖场。就拿大连家具城来说，经过10几年的快速发展，已经到了一个瓶颈阶段，如何做大做强？如何在复杂的经济形势中占领更多的市场，获取更大的利润？只有采用先进技术改造传统五金产业，加快五金业内部结构调整的步伐，推动产业升级，提高产品附加值。依靠设计创新、技术创新来提高五金产业的竞争力，增加中高档产品的比重才是唯一的出路。